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      最新研究報告:企業應著力打造“資產型品牌”
      發布時間:2019-07-23 14:41:07| 瀏覽次數:

      近日,媒介與消費行為研究機構CTR發布了《2019年品牌升級服務研究報告》。數據顯示,央視不僅能夠幫助品牌快速擴大知名度和滲透率,更可實現品牌價值的顯著提升,助力企業打造寶貴的品牌資產。這項研究調查范圍覆蓋全國,總樣本量達數萬人,涉及十幾個重要行業的眾多品牌。

      1 實現最廣泛的人群覆蓋

      研究結果顯示,在報告期內亮相央視的各品牌均獲得了不俗的傳播效果。以金龍魚和九陽品牌為例,僅在今年1月至4月間,金龍魚品牌就通過央視平臺觸及全國近8.9億人,平均每人看過廣告23次,累計觸達204億人次;九陽品牌在亮相央視期間,廣告觸及人數達7.2億人,平均每人看過九陽廣告16次,累計觸達113億人次。

      2 實現品牌價值全面提升

      報告指出,對于希望不斷發展的企業來說,廣泛的人群覆蓋只是品牌傳播的階段性目標,如果企業只關注流量,忽視品牌價值的提升,一旦出現有實力的競爭對手,已經獲得的用戶就會迅速流失。因此,企業應著力打造“資產型品牌”,而非“現象型品牌”。



      從品牌價值提升的角度來看,登陸央視的效果同樣非常明顯。針對汽車消費者的調查結果顯示,80.3%的消費者認為“CCTV上的廣告更能吸引我的注意”,遠高于其他媒體平臺。在接觸過央視廣告的消費者中,比亞迪品牌好感度為65.1%,66%的消費者表示愿意向親朋好友推薦比亞迪產品,相較未接觸央視廣告的消費者,比亞迪品牌好感度和推薦度分別大幅提升188%和180.1%。

      針對破壁機/豆漿機使用者的調研結果顯示,76.9%的使用者表示“央視上的廣告信息非??尚拧?。在接觸過九陽央視廣告的調查對象中,55%的受訪者表示“同樣的產品,九陽品牌的價格高一些也能接受”,在未接觸過央視廣告的調查對象中,該比例為41%。

      對于進入市場時間相對較短的品牌來說,在央視平臺進行推廣宣傳的效果更為引人注目。如雙匯旗下高端品牌史密斯·菲爾德登陸央視后,品牌喜好度、推薦度和品牌溢價能力均提升5倍,分別提升至84.1%、84.1%和87.8%。

      3 為企業發展注入品牌力量

      針對普通消費者的調查結果顯示,70.3%的消費者表示“央視上的廣告產品品質更好”,72.2%的消費者表示“央視上的廣告產品讓人更放心購買”,81.5%的消費者認為“央視播出的廣告非??尚拧?。

      從市場效果來看,比亞迪一季度實現營收303.04億元,同比增長22.50%,保持強勁增速;九陽品牌一季度營收額達17.99億元,同比增長14.7%,增長勢頭良好;在競爭激烈的高端肉制品市場中,史密斯·菲爾德的品牌份額穩居第一陣營。



      可見,央視在保證品牌傳播無遠弗屆的同時,也能做到深入人心,幫助企業打造值得信賴、有吸引力的品牌資產,為企業的持續發展注入品牌的力量。


      來源: 央視廣告經營管理中心

       
       
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