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企業廣告是不直接推銷產品，而以提高企業知名度和樹立企業形象為主要目標的廣告。企業的形象不僅關系到產品的銷售，而且關系到企業的發展和生存。在消費者心目中樹立良好的形象，獲得消費者的信任，企業廣告無疑是有效的方式之一。

成功的企業廣告使消費者在購買商品時不是挑商品，而是挑選這種商品的廠家。為了加強企業與消費者、銷售員之間的相互信任，企業也往往通過企業廣告來溝通彼此間的感情，表達企業的意愿、立場、理念和問候，以促進公眾對自己的了解。

企業廣告不是創造產品的形象，而是樹立企業的形象。它的目的是誘使消費者對企業的目標、政策、產品、技術、設備、人員素質、經營管理、服務態度以及企業本身有一個良好的印象。