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      央視廣告中心斬獲2017中國公益廣告黃河獎最高殊榮
      發布時間:2017-10-23 08:46:45| 瀏覽次數:

      10月20日下午,中國國際廣告節2017中國公益廣告黃河獎頒獎典禮在創谷·長沙國家廣告產業園隆重舉行。央視公益廣告斬獲多項大獎,問鼎最高殊榮。


      第24屆中國國際廣告節2017中國公益廣告黃河獎頒獎典禮現場


      央視廣告經營管理中心將唯一的“中國公益廣告突出貢獻獎”收入囊中。2016年以來央視廣告高舉旗幟,引領導向,在公益廣告領域深耕細作、孜孜進取,創作出一批創意優良、主題鮮明的廣告精品。例如,“慶祝建黨95周年”公益廣告《我是誰》、激發愛國情懷的《今天,我們這樣愛國》等,引領價值,引爆網絡,成為成風化人的現象級作品。


      國家工商總局副局長甘霖(中)為央視廣告經營管理中心(右)頒發“中國公益廣告突出貢獻獎”


      兩年來,央視公益廣告的播出總時長和刊例價值逐年遞增。2016年,央視播出公益廣告的時長已經達到2246小時,時段刊例價值已經達到38.2億,在全國各媒體單位高居榜首,充分發揮公益廣告引領社會風尚的積極作用。


       2012-2016年央視公益廣告播出總時長概覽


      2016年9月起央視推出“國家品牌計劃”,從項目設置、資源配比、價值創造、社會影響等方面來看,“國家品牌計劃”都已經是一個典型的公益傳播工程。廣告精準扶貧是其中重要的組成部分。2017年,來自貴州、青海、寧夏、云南等省份20多種特色農產品陸續免費登陸央視,截至今年8月,四省有45萬人因為廣告精準扶貧而脫貧。2018年,央視將繼續擴大扶貧覆蓋面,助力地方政府打贏脫貧攻堅戰。


      央視器官捐獻公益廣告《媽媽的心跳篇》榮摘黃河獎金獎最高殊榮


      一個哭鬧不安的嬰兒在一個陌生叔叔的懷里卻露出了微笑,原來數月前,孩子媽媽將心臟移植給了這個叔叔。自從上個世界六七十年代,器官移植術應用于臨床以來,器官移植已經成為挽救終末期患者的重要手段。從2015年起,我國已經全面停止使用死囚器官,公民逝世后器官捐獻成為器官移植供體的唯一來源。逝世后愿意捐獻自己器官的案例在增加,但目前我國每年約30萬患者需要器官移植,器官供體缺口仍舊很大。為此央視推出這支震撼人心的公益廣告。


      央視器官捐獻公益廣告《媽媽的心跳篇》獲金獎

      公益廣告引領了國內公益廣告創作向精品化和藝術化的發展潮流,充分發揮了公益廣告在宣傳黨的路線方針政策、傳播當代主流價值和弘揚優秀傳統文化等方面不可替代的積極作用。2017年,公益宣傳正式列入央視重大主題宣傳報道規劃,成為重大主題主線宣傳的重要組成部分。

       
       
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