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      央視“國家品牌計劃”入選企業名單兩年對比:增長率31%,忠誠度89%
      發布時間:2018-05-30 08:29:55| 瀏覽次數:

      1月,2018年度“國家品牌計劃”商務部分入選企業的廣告片正式在央視播出,至今共有47家企業帶著“國家品牌計劃”logo亮相。

       

      央視從2017年起推出“國家品牌計劃”,分為公益部分和商務部分,商務部分的目的是“尋找、發現和培育國家品牌”,通過1:2的價格/廣告資源配置,為有潛力的民族品牌提供系統的品牌傳播服務,助力它們成為各行各業的領導者和中國代表品牌。

       

      在美國《財富》雜志評選出的2017世界500強企業名單里,以企業的年營業額為依據,中國有115家企業上榜,然而在英國評估機構Brand Finance評選出的2017最具品牌價值500強排行榜中,以品牌的商業價值為依據,中國品牌卻只有55個入選。也就是說,當今中國已是當之無愧的經濟大國、制造大國,但卻不是品牌大國?!皣移放朴媱潯鄙虅詹糠终窃谶@樣的背景下應運而生。



      對比2017年的入選企業名單,2018年“國家品牌計劃”的入選企業名單有以下幾點變化。

       

       總數從36家增至47家,增長31%

       

      2017“國家品牌計劃”入選企業共36家,名單如下:

       

      TOP合作伙伴:云南白藥、金一、格力、京東、海爾、萬達、洋河、東阿阿膠、魯花、比亞迪、碧桂園、茅臺、華為、美的、金龍魚、廣汽傳祺、海航集團。

       

      行業領跑者:藍月亮、伊利、阿里巴巴、長安汽車、宏濟堂、紅星二鍋頭、愛瑪、環亞、雙匯、中國聯通、馬可波羅、長城汽車、郎酒、君樂寶、勁牌、鴻茅藥酒、飛鶴、北汽幻速、三角輪胎。

       

      2018“國家品牌計劃”入選企業共47家,同比增長31%,名單如下:

       

      TOP品牌:中國一汽、華為、茅臺、海爾、萬達、碧桂園、美的、京東、恒大、廣汽傳祺、蘇寧、洋河、云南白藥、匯源、格力、魯花、金龍魚、君樂寶、郎酒。

       

      行業領跑者:中國聯通、比亞迪、伊利、雙匯、藍月亮、金一文化、方太、北汽幻速、東阿阿膠、三角輪胎、紅星二鍋頭、加多寶、長安汽車、海南椰島、喜臨門、恒安、環亞、愛瑪、飛鶴、方特、勁牌、天士力、馬可波羅、養元、鴻茅藥酒、金正大、簡一、國美。

       

      2018年入選企業數量從36家增長至47家,增幅31%,可見有潛力、值得培養的民族品牌還有很多,還有很大挖掘空間。



       

      連續兩年入選的企業32家“忠誠度”“成材率”89%

       

      2017-2018連續兩年入選的企業名單如下:

       

      云南白藥、金一、格力、京東、海爾、萬達、洋河、東阿阿膠、魯花、比亞迪、碧桂園、茅臺、華為、美的、金龍魚、廣汽傳祺、藍月亮、伊利、長安汽車、紅星二鍋頭、愛瑪、環亞、雙匯、中國聯通、馬可波羅、郎酒、君樂寶、勁牌、鴻茅藥酒、飛鶴、三角輪胎、北汽。




      2017未入選,在2018新入選的有15家,其中top品牌4家:中國一汽、恒大、蘇寧、匯源 ;行業領跑者11家:方太、加多寶、海南椰島、喜臨門、恒安、方特、天士力、養元、金正大、簡一、國美。

       

      2017入選的36家有32家在2018年繼續入選,從企業選擇央視的角度來說,說明品牌的“忠誠度”非常高,從“國家品牌計劃”培育品牌的效果來說,說明品牌的“成材率”非常高,顯然這是一次相得益彰的合作。

       

      89%的忠誠度也與2017下半年CTR市場研究公司所做的一次調查結果高度吻合,該調查顯示:80.3%的消費者聽說并且知道國家品牌計劃,87.5%的國家品牌計劃入選企業廣告覆蓋8億以上受眾,91.7%的國家品牌計劃入選企業廣告累計接觸超過150億人次,83.2%的消費者對這些品牌有更深的印象,81.6%的消費者想要立刻去搜索品牌的相關內容,84%的消費者在購物時選擇這些品牌的意愿增加,80.2%的人愿意去國家品牌計劃入選企業工作。

       

       2017年入選企業數量相比,2018年,廣東入選企業從11家增至15家,北京從4家增至6家,天津、江蘇、浙江從1家增至2家;山東保持5家不變,河北、內蒙古保持2家不變,重慶、云南、貴州、四川、湖北、河南、海南、黑龍江、遼寧保持1家不變;吉林、福建從無到有實現零突破,各有1家入選;上海、山西、陜西、甘肅、寧夏、新疆、青海、西藏、廣西、湖南、江西、安徽、香港、澳門、臺灣等15個地區至今仍是空白,亟待開發。



      民生消費品占主導,服裝行業未有入選

       

      從入選企業所在行業分布來看,跟2017年相比:食品飲料行業細分品類多,仍是入選企業數量最多的行業,從2017年的11家增長至2018年的16家,高居榜首。

       

      家電行業從3家增長至4家,在美的、格力、海爾已經形成“家電三雄”的格局下,方太強勢殺入可喜可賀。

       

      房地產從1家增至2家,家居建材從1家增至3家,新零售從2家增至3家;汽車及交通行業從8家變為7家,醫藥從4家變為3家;手機通信、日化、珠寶行業入選企業數量保持不變。

       

      文化旅游、生活用品和農資品牌實現了新突破,近幾年國家大力扶持文化產業,方特作為該領域內的佼佼者也順利進入名單;


      盡管食、住、行成為了“國家品牌計劃”的大行業,家電、日化、家居建材等民生消費品占據主導,但服裝行業仍處空白,還有待發掘潛力品牌。



      2017年與2018年“國家品牌計劃”入選企業行業分布

       

      “國家品牌計劃”既是雙向選擇,也是一場“共贏”

       

      “國家品牌計劃”商務部分是一場央視與企業之間的雙向選擇。

       

      一方面,央視選擇企業有四個標準:第一,企業所屬行業是國家支柱性或民生廣泛需要的行業;第二,企業及其產品具有高尚品質,能夠支撐起國家品牌形象,居于行業領先地位;第三,企業有打造頂級品牌的夢想和胸懷,能夠在市場營銷方面投入足夠的努力和資源;第四,企業需在中國境內生產和銷售,且其品牌認知屬于中國。另一方面,企業選擇央視也要進行性價比評估,畢竟“商務部分”不是免費的,需要企業在品牌營銷方面投入足夠的資金,需要全年持續在央視進行廣告投入。

       

      同時,從央視給予的培養扶持力度、企業取得的效果以及央視本身的收獲來看,這又是一場共贏。一方面央視按12的價格/品牌傳播資源比例,為企業配置了全方位的廣告和其它傳播資源,同時還提供了“國家品牌宣傳片”、“國家品牌故事”、“國家品牌行動”、“國家品牌課堂”等系統化的服務,企業所得不菲,89%的忠誠度已經說明問題。另一方面,央視通過“國家品牌計劃”商務部分,廣告時段變得滿滿當當,廣告收入逆勢上揚,屏幕廣告環境更顯品質,為主流媒體和電視廣告經營做出了有益探索,同樣也是收獲多多。



       
       
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